Сюжеты Каргопольской игрушки традиционны и своеобразны. В игрушке легко узнать деревенских жителей и сказочных персонажей. Это бабы с лукошками и пирогами, с детьми или птицами на руках, деревенские красавицы в нарядных платьях и кокошниках; степенные мужички с окладистыми бородами, с котомкой, гармошкой или на вёслах. Многофигурные композиции с теми же героями — это бытовые сценки: катание на санях и в лодке, отдых на завалинке, танцы. Образ каргопольской игрушки отличается большим набором фантастических животных: бравый Полкан с бородой (получеловек-полуконь), двухголовые олени и кони. Игрушки монументальны по лепке. Орнаменты росписи геометричны, в них сочетаются овалы, косые и прямые кресты, штрихи, схематичное изображение солнца, нанесённые на слой белой краски. Каргопольская глиняная игрушка, возникшая ещё в древние времена, популярна и в наши дни.